No início desta semana, nos dias 9 e 10 de março de 2026, com sala completamente esgotada, realizou-se o Algarve Trade Experience 2026. O evento decorreu no Palácio de Congressos do Algarve, em Albufeira.
Organizado pela Garrafeira Soares, os dois dias do evento foram intensos e ricos em iniciativas de vários formatos, com oportunidades valiosas de troca de opiniões e experiências B2B no setor do vinho. Com a presença de mais de três mil profissionais do setor das bebidas em Portugal, o evento permitiu aos participantes discutir tendências do vinho, das bebidas espirituosas e da mixologia.
Algarve Trade Experience 2026 reuniu profissionais do setor das bebidas em Albufeira
O Algarve Trade Experience posiciona-se como o maior evento de bebidas dedicado ao trade na região do Algarve e realiza-se já pela 11.ª vez. O certame assume um formato exclusivamente profissional, direcionado a produtores, enólogos, distribuidores, bartenders, retalhistas, profissionais da hotelaria e da restauração, entre outros.
O programa do evento incluiu seis provas especiais e conferências técnicas, nas quais foram debatidas questões atuais relacionadas com o desenvolvimento do setor do vinho. A área expositiva ocupou várias salas amplas, com a participação de mais de 500 marcas nacionais e internacionais de vinho e spirits.
Inspirado nos grandes clássicos do cinema, o Algarve Trade Experience 2026 adotou um novo conceito, ao transformar uma das maiores salas de cinema da região num palco dedicado ao setor do vinho.
Apresentamos de seguida alguns dos momentos mais relevantes das atividades que decorreram no âmbito do Algarve Trade Experience 2026.
Todas as manhãs, no auditório principal do Palácio de Congressos, tiveram lugar três sessões de debate, moderadas por jornalistas e figuras públicas conhecidas.
Nas duas primeiras sessões dos TRADE TALKS foram abordadas questões gerais sobre o desenvolvimento do mercado, como “Que categorias estão realmente em risco e quais estão a adaptar-se melhor?” e “A evolução na forma como socializamos e o impacto na indústria das bebidas”.
Nos debates, moderados pelo ator Ricardo Pereira e pela jornalista de vinhos Maria João de Almeida, os participantes recordaram que o mercado das bebidas alcoólicas em Portugal evolui, por um lado, em consonância com tradições culturais seculares, em que o consumo de um copo de vinho no dia a dia era habitual em muitas famílias.
Ao mesmo tempo, sendo Portugal um país relativamente pequeno, com uma economia aberta e um elevado nível de emigração e turismo, o setor tem sido influenciado por diversos fatores globais nos últimos anos. Entre os mais críticos destacaram-se a pandemia de Covid-19, a guerra na Ucrânia e no Médio Oriente e o aumento das tarifas comerciais promovido pelos Estados Unidos.
Nas sessões seguintes da conferência, moderadas por Paula Cordeiro e Patrícia Barnabé, foi dada grande atenção às mudanças no estilo de vida e à formação de um novo mercado de consumidores da Geração Z, que atualmente representa quase um terço dos consumidores de bebidas alcoólicas.
Os produtores são obrigados a apresentar constantemente novas marcas e combinações de produtos, ao adaptar vinhos e outras bebidas às exigências crescentes do mercado.
Entre as estratégias destacam-se novas abordagens de branding, renovação de rótulos, utilização de cores mais marcantes e soluções visuais mais ousadas, incluindo também novas designações de produtos. Os produtores de bebidas espirituosas, como gin, vinho do Porto ou vodka, procuram igualmente promover entre os consumidores a cultura do consumo de cocktails.
Outro tema em debate foi o impacto da tendência global de consumo de produtos associados a estilos de vida mais saudáveis. Os participantes concordaram que, embora Portugal ainda tenha um nível relativamente reduzido de notoriedade nos mercados internacionais e esteja no início desse percurso, possui simultaneamente um mercado interno significativo, em parte devido ao elevado fluxo turístico.
Por outro lado, observações e estudos indicam que os próprios portugueses, incluindo os mais jovens, continuam a consumir bebidas alcoólicas em níveis superiores aos registados entre os seus pares noutros países.
Duas sessões foram ainda dedicadas aos temas “Alternativas ao álcool” e “Inovação no mercado do vinho”. Estas sessões foram moderadas por Maria João Vieira Pinto, diretora da Marketeer e da Executive Digest, e por Madalena Vidigal, consultora de enoturismo.
Em traços gerais, os participantes concluíram que o mercado das bebidas alcoólicas em Portugal é fortemente influenciado pelas tendências globais contemporâneas.
As mudanças nos hábitos de consumo de vinho, reforçadas pelo impacto das redes sociais, influenciam as escolhas dos consumidores e levam os produtores a lançar rapidamente novos produtos no mercado. Ao mesmo tempo, cresce a aposta no enoturismo, visto como uma forma de promover as marcas e incentivar um consumo mais consciente.
Durante os dois dias do Algarve Trade Experience 2026 realizaram-se também provas especiais, que permitiram aos participantes conhecer mais profundamente vinhos de marcas como Palácio do Buçaco, Dom Pérignon, Herdade da Malhadinha Nova, Kopke, Chryseia e Sogrape.
Tivemos a oportunidade de participar na prova especial da Sogrape, onde o enólogo Diogo Sepúlveda, com mais de 15 anos de experiência no setor, apresentou quatro vinhos. Foram provados os seguintes rótulos:
- Quinta de Azevedo Alvarinho Escolha 2024, um vinho verde da região do Minho;
- Série Ímpar Sercialinho 2022, vinho branco produzido na Quinta de Pedralvites, na Bairrada;
- Série Ímpar Solitário 2019, um vinho tinto que se afirma numa zona reconhecida pela excelência dos seus vinhos brancos, vinificado na adega da Quinta da Romeira;
- Vinhas dos Homens Tinto 2020, um vinho tinto de grande vocação gastronómica, produzido a partir de uvas provenientes de pequenas parcelas nas encostas do Douro e do Planalto Mirandês, de vinhas velhas situadas entre 450 e 720 metros de altitude.
Durante a tarde, o Palácio de Congressos do Algarve transformava-se numa grande área de provas livres, com a participação de produtores pertencentes ao grupo SOARES – Garrafeira Wine & Spirits, bem como de numerosos produtores nacionais e internacionais, incluindo marcas de vinho do Porto, champanhe, vinhos do Douro, do Alentejo e de outras regiões vitivinícolas. Os visitantes tiveram ainda a possibilidade de adquirir as bebidas das marcas presentes numa zona trade’in.
Os participantes e convidados do Algarve Trade Experience 2026 partiram com impressões memoráveis desta edição, cujo impacto foi claramente positivo.
