Casal Garcia assinala quadra festiva com a gama Fruitzy como alternativa leve aos espumantes tradicionais
A gama Casal Garcia Fruitzy volta a destacar-se na quadra festiva como uma alternativa aos espumantes tradicionais, acompanhando a evolução dos hábitos de consumo em Portugal. O mês de dezembro representa cerca de 35% das vendas anuais da marca, refletindo a forte procura por bebidas de perfil frutado, leve e com menor teor alcoólico durante o período do Natal e do Ano Novo.
Com um teor alcoólico de 5,5%, Casal Garcia Fruitzy posiciona-se como uma opção adequada para momentos de celebração informais e de partilha entre diferentes gerações. O formato de garrafa espumante, o design apelativo e o perfil aromático contribuíram para a consolidação da marca, que três anos após o lançamento conta atualmente com seis sabores, incluindo morango e maracujá, e lidera a categoria em vários operadores do retalho alimentar.
Segundo Isabel Barbosa, Brand Manager de Casal Garcia, os consumidores procuram cada vez mais bebidas frutadas e de menor graduação alcoólica, especialmente em contextos festivos. Já Ana Sampaio, diretora de marketing da Aveleda, sublinha que, apesar de ser consumido ao longo de todo o ano, o produto regista um pico expressivo de vendas na época natalícia.
A campanha de comunicação deste Natal, ativa nas redes sociais desde 15 de novembro, aposta em conteúdos de inspiração analógica, evocando memórias, proximidade e momentos espontâneos de convívio, reforçando a presença digital da marca.
Sobre a Aveleda
Fundada em 1870, a Aveleda desenvolve a sua atividade nas regiões dos Vinhos Verdes, Douro, Bairrada e Algarve, com cerca de 600 hectares de vinha e 184 colaboradores. Presente em mais de 85 países, tem como principais mercados os Estados Unidos, Brasil, Canadá, Alemanha e França.
A empresa destaca-se também pelo seu percurso em sustentabilidade, sendo certificada B Corp desde julho de 2024 e detentora do Referencial Nacional de Sustentabilidade desde novembro do mesmo ano.
Vendas de vinhos espumantes na época do Natal
A época natalícia continua a ser determinante para o consumo de vinhos espumantes a nível internacional. Em vários mercados de referência, como os Estados Unidos e alguns países europeus, estima-se que cerca de 20% a 25% das vendas anuais de espumantes se concentrem no mês de dezembro, refletindo o peso das celebrações de Natal e de fim de ano.
No caso de categorias mais associadas ao consumo festivo, como o Champagne, esse impacto sazonal pode ser ainda mais acentuado quando considerado todo o período festivo. Embora não existam dados públicos detalhados e mensais para o mercado português, o padrão de consumo observado internacionalmente confirma que dezembro é, de forma consistente, o principal mês de vendas para os vinhos espumantes, impulsionado pelos brindes, refeições festivas e momentos de convívio familiar.
Quais as bebidas alcoólicas que concorrem entre si na época do Natal
Na época do Natal, o consumo de bebidas alcoólicas intensifica-se e várias categorias competem diretamente pelos mesmos momentos de celebração. Os vinhos espumantes, integrados na categoria fizz, ocupam um lugar central nos brindes e aperitivos, mas enfrentam concorrência crescente de outros segmentos.
Os vinhos fortificados, como o Vinho do Porto, apresentam uma forte concentração de vendas no último trimestre do ano, sendo tradicionalmente associados às sobremesas e ao pós-refeição. As bebidas espirituosas e licores, incluindo opções cremosas usadas em cocktails ou consumidas simples, registam igualmente picos sazonais relevantes no Natal.
Paralelamente, a cerveja, sobretudo em contextos informais e de convívio alargado, mantém volumes elevados durante os dias festivos. Dados internacionais indicam que estas categorias podem concentrar entre 30% e mais de 50% das suas vendas anuais no período natalício.
Este cenário confirma que o Natal é um momento de forte competição entre categorias, em que a escolha do consumidor depende do contexto, do teor alcoólico, do perfil sensorial e do tipo de celebração.
