O setor vitivinícola português tem agora uma nova oportunidade de acesso a financiamento europeu para promover os seus vinhos nos mercados internacionais.
O programa AGRIP – Promotion of Agricultural Products, que financia campanhas de marketing e comunicação para produtos agrícolas da União Europeia, abriu recentemente candidaturas para projetos multi-países em 2025.
Entre os exemplos bem-sucedidos deste financiamento está o projeto PDO Rosé: Greatest Quality Wines from Europe, que reforça a importância deste tipo de apoio para os produtores europeus.
Como Funciona o Financiamento Europeu?
O financiamento europeu para a promoção insere-se no quadro do programa AGRIP, que apoia ações de sensibilização sobre produtos agrícolas da UE em mercados estratégicos. Os projetos submetidos devem alinhar-se com os seguintes objetivos:
- Destacar a sustentabilidade da agricultura da UE e os seus benefícios para o clima, o meio ambiente e o bem-estar animal;
- Promover métodos de produção sustentáveis e certificados (DOP, IGP, biológicos, entre outros);
- Aumentar a competitividade e o consumo de produtos agroalimentares da UE;
- Melhorar a notoriedade e a quota de mercado dos produtos da União.
Os financiamentos são atribuídos através de convites à apresentação de propostas, que podem ser submetidas por entidades individuais ou consórcios multi-países.
A nova chamada para projetos AGRIP-MULTI-2025 encontra-se aberta para submissões até 23 de abril de 2025.
Exemplo de Sucesso: PDO Rosé – Fortalecendo os Vinhos Rosé no Mercado Alemão
Um exemplo concreto de uma campanha financiada pelo AGRIP é o projeto PDO Rosé: Greatest Quality Wines from Europe, que promove os vinhos rosé com Denominação de Origem Protegida (DOP) de duas regiões: Provence (França) e Valtènesi (Itália).
Este programa foi inicialmente implementado entre 2022 e 2024, obtendo resultados positivos na Alemanha, Bélgica e Países Baixos.
Devido ao sucesso da iniciativa, os organizadores submeteram uma nova candidatura para prolongar a campanha de 2025 a 2027, com um orçamento de 2,05 milhões de euros, dos quais 1,64 milhões foram financiados pela União Europeia.
Objetivos da Campanha
O projeto foca-se na Alemanha, um mercado de grande potencial para vinhos rosé premium, onde os consumidores valorizam a certificação DOP como garantia de qualidade e tradição. O principal objetivo é aumentar o conhecimento e o reconhecimento dos vinhos rosé DOP entre os consumidores europeus, especialmente entre Millennials e a Geração Z, que apresentam menor familiaridade com o selo de Denominação de Origem.
A estratégia da campanha assenta em quatro pilares:
Elevados padrões de qualidade – Destacando a ligação entre terroir e a certificação DOP.
Saber-fazer único – Reforçando a tradição e os processos de vinificação.
Estilo de vida vibrante – Associando o rosé a momentos de convívio e lazer.
Paisagens deslumbrantes – Valorizando o enoturismo e as regiões produtoras.
Ações de Promoção
Para alcançar estes objetivos, a campanha investe numa abordagem multicanal, incluindo:
- Campanhas digitais nas redes sociais para educar os consumidores;
- Divulgação na imprensa especializada para reforçar a credibilidade dos vinhos rosé;
- Eventos e degustações direcionados ao setor do comércio e distribuição.
Este modelo de financiamento pode ser replicado para a promoção de vinhos portugueses, nomeadamente para vinhos DOP e IGP em mercados estratégicos.
Oportunidades para os Vinhos Portugueses
Com a nova chamada aberta para projetos AGRIP-MULTI-2025, os produtores portugueses podem apresentar candidaturas até 23 de abril de 2025. Algumas estratégias que podem maximizar as hipóteses de sucesso incluem:
- Criar consórcios com outras regiões vitivinícolas europeias, aumentando a elegibilidade para financiamento;
- Focar-se em mercados estratégicos como Alemanha, EUA e China, onde há grande procura por vinhos premium;
- Apostar em certificações de qualidade e sustentabilidade, alinhando-se com os critérios da União Europeia.
O financiamento pode cobrir uma parte significativa dos custos de marketing, permitindo ampliar a visibilidade dos vinhos portugueses nos mercados internacionais.
O financiamento europeu através do programa AGRIP representa uma excelente oportunidade para os produtores portugueses expandirem as suas marcas e consolidarem a presença dos seus vinhos em mercados estratégicos.
Com candidaturas abertas até abril de 2025, esta pode ser a altura ideal para investir em campanhas promocionais eficazes.
A questão que se coloca é: os produtores portugueses estão preparados para aproveitar esta oportunidade e reforçar a posição dos seus vinhos a nível global?
