A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) lançou esta segunda-feira, 22 de setembro, uma nova campanha promocional dos Vinhos do Alentejo em parceria com o Continente.
A iniciativa decorre até 22 de outubro. Por cada 15 euros em compras de vinhos da região, o consumidor ganha acesso a um jogo interativo que oferece experiências no Alentejo, de provas comentadas a estadias.
Como funciona a mecânica de gamificação campanha promocional
A regra é simples. O cliente compra 15 euros em Vinhos do Alentejo numa loja Continente. Depois, entra num jogo digital.
O resultado é sempre uma experiência ligada à região. Pode ser uma prova comentada. Pode ser uma visita a uma adega. Pode ser uma estadia.
A CVRA quer que a compra de uma garrafa funcione como ponto de partida.
A ideia é levar o consumidor da prateleira até ao território.
Raquel Lopes, diretora-adjunta de marketing da CVRA, resume o objetivo: a escolha de um vinho alentejano deve ser também uma porta de entrada para descobrir a região.
Onde encontrar a campanha
A ação está presente na App Cartão Continente, no site Continente.pt e nas lojas físicas. O Cartão Continente é usado por 85% das famílias portuguesas, cerca de quatro milhões. Entre os clientes que compram online, 94% também fazem compras em loja física.
Os Vinhos do Alentejo têm ainda um destaque especial na Feira de Vinhos do Continente, sob o mote “Um alentejano cai sempre bem”.
Por que o Alentejo lidera as vendas nos supermercados
Os dados por trás da aposta do Continente no Alentejo já eram conhecidos. Em janeiro de 2025, Rúben Fernandes, representante do Continente/MC Sonae, apresentou números do setor no seminário “O Mercado do Vinho”, em Santarém.
Segundo os dados apresentados (fonte: Nielsen Market Track), o Alentejo foi em 2024 a região líder de vendas de vinho na distribuição portuguesa:
- Alentejo: 144,7 milhões de euros em vendas, um crescimento de 5% face a 2023
- Douro/Trás-os-Montes: 80,1 milhões de euros, +9%
- Alentejo, Douro, Península de Setúbal e Vinhos Verdes somam juntos 85% do total de vendas por região
O preço médio de venda de um Vinho do Alentejo na distribuição foi de 4,50 euros em 2024.
Esse valor reforça uma tendência mais ampla do mercado: os vinhos tranquilos certificados já representam 65% das vendas totais, com crescimento sustentado de 2022 a 2024, mesmo com o volume vendido a recuar.
O consumidor compra menos litros, mas paga mais por garrafa.
Continente aposta nos produtores de vinho nacionais
A campanha de gamificação não é uma ação isolada. O discurso de Rúben Fernandes no seminário já tinha traçado essa estratégia de proximidade com a produção nacional.
O Clube de Produtores Continente reúne 340 membros, dos quais cerca de 55 são produtores de vinho. O Continente também tem marca própria de vinho, a Contemporal e a Albenaz, com mais de 40 referências e mais de 370 prémios internacionais acumulados.
Todos os anos, o Festival Comida Continente reúne mais de 30 produtores e mais de 500 mil visitantes, com cerca de 200 mil provas de vinho realizadas. A rede conta também com 83 lojas equipadas com cave própria para vinhos.
A campanha atual, focada especificamente no Alentejo, encaixa nesta lógica mais ampla. O objetivo é ligar a produção regional à experiência do consumidor, dentro e fora da loja.
Informações da campanha:
A campanha “Um alentejano cai sempre bem” decorre de 22 de setembro a 22 de outubro de 2026. Para participar, basta comprar 15 euros ou mais em Vinhos do Alentejo numa loja Continente e aceder ao jogo interativo através da App Cartão Continente ou do site Continente.pt.
Os prémios incluem provas comentadas, visitas a adegas e estadias na região alentejana. Mais informações em Continente.pt e no site oficial dos Vinhos do Alentejo.
